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Lorsque l’incertitude augmente sur le marché boursier, la panique peut s’installer, et peu de choses alimentent davantage l’anxiété que la guerre. La tendance à se diriger vers la sortie est compréhensible, mais la peur est une mauvaise raison pour vendre des actions. Il existe bien sûr des cas où il est judicieux de se débarrasser des actions. Nous vous présenterons certains d’entre eux et partagerons des stratégies de vente si vous décidez qu’il est temps de lâcher prise.
Mais d’abord, toute décision doit être prise dans le contexte d’un plan d’investissement qui prend en compte votre tolérance au risque, votre horizon temporel et vos objectifs d’investissement, explique Jonathan Lee, conseiller en gestion de patrimoine chez US Bank. Cela «devient votre étoile du Nord et peut vous aider à faire preuve de discipline en matière de vente d’actions».
Deuxièmement, essayez de vous déconnecter de vos émotions. Ils peuvent entraver la prise de décisions d’investissement judicieuses, explique Ekta Patel, responsable des services de conseil à la clientèle et de la planification financière chez Altfest Personal Wealth Management à New York. Non seulement vous ne voulez pas vendre dans la panique, mais vous ne voulez pas non plus vous entêter à tenir le coup. « Ne tombez pas amoureux d’une action », dit-elle.
Enfin, les pros vous diront qu’il existe peu de règles strictes quant au moment de vendre une action. «C’est plus un art qu’une science», déclare John Buckingham, rédacteur en chef de . Cela signifie que dans certains cas, même si certains signaux clignotent « vendre », vous pouvez quand même choisir de conserver votre position pour d’autres raisons. Et ça va.
« Comme la plupart des choses dans la vie », explique Lee, de la banque américaine, « vous devez prendre en compte une mosaïque d’informations et de circonstances pour prendre la meilleure décision d’investissement. »
Ce n’est pas vous, c’est le stock.
Lorsque vous envisagez de vendre une action, revenez au début : pourquoi l’avez-vous achetée en premier lieu ? Le raisonnement tient-il toujours ? Dans le cas contraire, « vous devriez vendre », déclare Ross Mayfield, stratège en investissement au sein de la division de gestion de patrimoine privé de Baird, « et ce, que le cours de l’action ait triplé ou ait été réduit de moitié ».
Si vous avez acheté l’action pour son dividende, par exemple, mais que la société a récemment réduit ou suspendu son versement, c’est une raison pour abandonner l’action. Ces types de mouvements d’entreprises révèlent souvent des problèmes plus graves. Walgreens Boots Alliance (WBA) a réduit de moitié son dividende début 2024, pour le suspendre un an plus tard, chargée de dettes et de flux de trésorerie en baisse. Les investisseurs qui se sont retirés début 2024 s’en sont mieux sortis que ceux qui ont tenu le coup. Une société de capital-investissement a finalement privatisé Walgreens en août 2025, pour environ la moitié de la valeur des actions au moment de la réduction initiale des dividendes.
Ou peut-être avez-vous acheté une entreprise prisée pour un certain produit, mais dont les ventes ralentissent. Pendant la pandémie, par exemple, les ventes du Roomba d’iRobot, un aspirateur autonome, ont grimpé en flèche. Mais l’entreprise n’a pas réussi à suivre le rythme d’une concurrence intense et a déposé le bilan en 2025.
Déconnectez-vous de vos émotions. Vous ne voulez pas vendre dans la panique ou vous entêter à tenir le coup.
Un nouveau directeur général est-il arrivé ? Si l’ancien PDG était l’une des raisons pour lesquelles vous avez acheté les actions, cela peut être une raison importante pour au moins réévaluer la participation, dit Mayfield de Baird, sinon perdre une partie de votre participation pendant que vous observez l’évolution de la nouvelle équipe. La transition vers un nouveau chef peut être une période tumultueuse pour les entreprises et leurs actions. Starbucks (SBUX) et Under Armour (UAA) ont connu un roulement important de leurs PDG ces dernières années ; les deux titres ont perdu du terrain au cours des 12 derniers mois.
Bien sûr, il est facile d’oublier, surtout si c’était il y a des années, pourquoi vous avez acheté une action. Adoptez donc l’habitude de noter pourquoi vous achetez une action et ce que vous espérez ou attendez-vous à se produire dans trois ou quatre ans, explique Mayfield. Vous pourrez vous y référer plus tard si vous avez besoin de réévaluer votre thèse d’investissement et si elle s’est déroulée comme vous le pensiez.
En fait, c’est peut-être toi.
Parfois, une bonne raison de vendre une action a plus à voir avec votre situation et votre portefeuille qu’avec l’entreprise elle-même. Si votre allocation d’actifs est hors objectif, par exemple, vous devrez rééquilibrer votre portefeuille en vendant des actifs qui ont bien performé et en investissant le produit dans des actifs qui ont sous-performé.
Si une seule action représente une grande partie de votre portefeuille – plus de 10 % de vos avoirs en actions, par exemple – c’est le bon moment pour réduire vos actions. « Une seule action peut évoluer plus brusquement que l’ensemble du marché », explique Mayfield, ce qui peut vous énerver car cela a un impact sur votre portefeuille.
Les besoins de liquidités sont une autre raison valable pour vendre une action. Par exemple, un investisseur peut avoir dépassé un certain profil de tolérance au risque et doit désormais réduire le risque de son portefeuille ou constituer des liquidités en vue d’une retraite imminente.
Stratégies de vente.
Si vous devez vendre, déchargez vos actions de manière intelligente. Il n’est pas nécessaire de tout vendre, pour commencer. «Il existe un juste milieu», déclare Buckingham. « Vendez un peu, gardez un peu. »
Faut-il vendre au fil du temps ou d’un seul coup ? La réponse dépend en grande partie de votre degré d’activité en tant qu’investisseur et de la raison pour laquelle vous vendez. Si vous modifiez votre allocation d’actifs – en collectant des liquidités, par exemple – vous pouvez commencer par éliminer certains de vos plus gros gagnants et vendre quelques lots d’actions au fil du temps. « La méthode du coût moyen en dollars est un bon moyen de minimiser les risques », explique Mayfield.
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Ou, si le titre grimpe et que vous réduisez une participation pour tirer profit des gains, par exemple en vendant au fil du temps, les jours où le prix augmente. En revanche, si vous réduisez une participation qui a bien fonctionné pour rééquilibrer votre portefeuille, il peut être judicieux de la vendre en une seule fois. Mais les investisseurs familiaux n’ont pas besoin de trop réfléchir à cet aspect. « La plupart des gens ne vivent pas pour gérer leur patrimoine », explique Lee, de la US Bank. «Ils gèrent leur patrimoine pour vivre.»
Vous devez cependant être conscient de toute facture fiscale potentielle si les actions que vous vendez se trouvent sur un compte imposable. Les bénéfices sur les actions détenues pendant plus d’un an sont considérés comme à long terme et sont imposés au taux maximum de 20 %, en fonction de vos revenus ; les gains à court terme sont imposés comme un revenu ordinaire. Pour minimiser les gains imposables, envisagez d’abord de vendre les actions dont le coût est le plus élevé (le gain le plus faible). Vous pouvez compenser tout impôt potentiel sur les gains en vendant des actions d’une autre action à perte, en supposant que vous ayez un raté que vous avez décidé de vous débarrasser. Alignez des gains similaires avec des pertes similaires (associez les pertes à long terme aux gains à long terme et les pertes à court terme aux gains à court terme).
En fin de compte, la question de savoir s’il faut vendre une action se résume à savoir si vous achèteriez la même action aujourd’hui, explique Steph Guild, directrice des investissements de Robinhood Strategies, la partie gestion de patrimoine du courtier en ligne Robinhood. « Si vous investissez réellement sur le long terme, posez-vous la question : est-ce que je l’achèterais encore aujourd’hui ? Parce que ne pas vendre, c’est essentiellement l’acheter », dit-elle.
