Avec l’événement Prime Day d’Amazon prévu du 23 au 26 juin et les détaillants qui lancent des soldes d’été concurrentes, les acheteurs ne manquent pas d’opportunités d’économiser. Mais alors que de nombreux magasins comptent sur des promotions à durée limitée pour stimuler les achats, Costco adopte une approche différente en baissant discrètement les prix de certains de ses produits Kirkland Signature.
Le club-entrepôt a récemment confirmé des réductions de prix sur plusieurs articles populaires dans les catégories d’aliments, d’articles ménagers et d’équipements sportifs. Contrairement aux soldes temporaires qui ne durent que quelques jours, ces prix plus bas font partie des efforts continus de Costco pour offrir de la valeur aux membres tout en maintenant sa réputation d’être l’un des endroits les plus abordables pour acheter des produits essentiels du quotidien.
Mieux encore pour les acheteurs, les dirigeants de l’entreprise affirment que des réductions de prix supplémentaires pourraient être possibles si les coûts continuent de s’améliorer.
Costco baisse les prix des produits populaires de Kirkland
Pendant le Costco appel aux résultats du troisième trimestreles dirigeants ont souligné plusieurs articles Kirkland Signature qui ont récemment bénéficié de réductions de prix. Les dirigeants de l’entreprise ont déclaré que les réductions reflètent l’engagement de Costco à répercuter les économies sur les membres autant que possible.
Kirkland Signature joue un rôle majeur dans la proposition de valeur de Costco. La marque privée couvre tout, des produits d’épicerie et des articles ménagers aux vêtements et articles de sport, proposant souvent des prix inférieurs aux marques nationales comparables.
Le PDG de Costco, Ron Vachris, a déclaré que l’objectif de l’entreprise était d’être « le premier à baisser les prix et le dernier à les augmenter » lorsque les conditions du marché le permettent.
Ces produits Kirkland sont récemment devenus moins chers
Les produits Kirkland Signature suivants ont été spécifiquement mentionnés par les dirigeants de Costco comme bénéficiant de réductions de prix.
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Produit |
Prix précédent |
Nouveau prix |
Économies en dollars |
Pourcentage d’économies |
|
Ailes croustillantes Kirkland Signature |
16,99 $ |
14,99 $ |
2,00 $ |
11,8% |
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Amandes au chocolat au lait Kirkland Signature |
19,99 $ |
18,99 $ |
1,00 $ |
5,0% |
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Balles de golf Kirkland Signature |
32,99 $ |
29,99 $ |
3,00 $ |
9,1% |
|
Draps Kirkland Signature pour très grand lit |
89,99 $ |
79,99 $ |
10,00 $ |
11,1% |
Même si ces réductions ne semblent pas spectaculaires en elles-mêmes, elles peuvent s’additionner pour les membres qui achètent ces produits régulièrement tout au long de l’année.
Pourquoi Costco baisse les prix maintenant
Plusieurs facteurs semblent jouer en faveur de Costco.
Les coûts des matières premières ont fluctué dans certaines catégories par rapport aux années de pic d’inflation, et les chaînes d’approvisionnement sont généralement devenues plus stables. Les dirigeants de Costco ont également noté que l’entreprise recherchait activement des opportunités de baisser les prix lorsque les coûts le permettaient.
La stratégie n’est pas nouvelle. Costco a l’habitude de baisser les prix de certains produits lorsque les conditions du marché s’améliorent. Au cours des années précédentes, le détaillant avait réduit les prix de produits tels que les noix de macadamia, l’huile d’olive, les paquets de lessive et les produits de boulangerie.
Contrairement à certains détaillants qui s’appuient fortement sur les ventes promotionnelles, Costco se concentre souvent sur la valeur quotidienne. Cette approche contribue à renforcer la valeur d’une adhésion tout en encourageant la fidélité de la clientèle.
Combien les acheteurs pourraient-ils réellement économiser ?
Quelques dollars ici et là peuvent ne pas sembler importants, mais les acheteurs fréquents de Costco savent que de petites économies peuvent s’accumuler avec le temps.
Par exemple, un ménage qui achète des collations, des produits ménagers et des articles saisonniers à Kirkland tout au long de l’année pourrait facilement effectuer des dizaines d’achats à Kirkland chaque année. Économiser seulement 1 $ à 3 $ par article sur plusieurs courses pourrait représenter jusqu’à 50 $ ou plus d’économies annuelles.
Ces économies deviennent encore plus significatives lorsqu’elles sont combinées aux prix de l’essence plus bas de Costco, aux remises sur les achats en gros et aux promotions réservées aux membres. L’essentiel est de s’assurer que les achats en gros répondent réellement aux besoins de votre foyer. Un prix unitaire inférieur n’aide pas si les produits expirent avant d’être utilisés.
Comment les produits Kirkland se comparent aux marques nationales
(Crédit image : Kevin Carter / Contributeur)
Kirkland Signature a évolué bien au-delà d’une marque de magasin générique.
De nombreux produits Kirkland concurrencent directement des marques nationales bien connues, souvent à des prix inférieurs. Par exemple, Balles de golf Kirkland Signature ont développé une clientèle fidèle parmi les golfeurs qui les comparent aux balles haut de gamme de marques comme Titleist, en particulier la gamme Pro V1. Même si les golfeurs sérieux préfèrent toujours les performances de haut niveau de Titleist, les balles de golf Kirkland coûtent souvent beaucoup moins cher la douzaine.
Les batteries Kirkland Signature concurrencent directement Duracell. En fait, Duracell a fabriqué certains produits de batterie Kirkland pour Costco dans le passé, aidant ainsi les comparaisons entre les deux marques.
Les produits de café Kirkland en sont un autre exemple. Costco vend des cafés Kirkland Signature qui concurrencent les offres haut de gamme de Starbucks et d’autres marques de café nationales. Certaines variétés de café Kirkland ont même été torréfiées par Starbucks dans le cadre d’un partenariat de longue date.
Les produits ménagers de première nécessité jouent également un rôle majeur dans le succès de Kirkland. Des produits tels que les serviettes en papier, le papier toilette et les détergents à lessive rivalisent avec des marques comme Bounty, Charmin et Tide, souvent à un coût unitaire inférieur.
Cette capacité à offrir une qualité comparable à un prix inférieur est l’une des raisons pour lesquelles Kirkland Signature est devenue l’une des plus grandes marques privées au monde. Les analystes du secteur estiment que Kirkland génère plus de 90 milliards de dollars de ventes annuelles, ce qui la rend plus grande que de nombreuses marques grand public autonomes.
Pour les acheteurs, l’attrait est simple : trouver des produits dont les performances sont similaires à celles des marques nationales tout en gardant plus d’argent dans leur portefeuille.
D’autres baisses de prix Costco pourraient-elles arriver ?
Costco n’a pas annoncé de réductions futures spécifiques, mais la direction de l’entreprise a suggéré que des réductions de prix supplémentaires restaient possibles.
Les dirigeants ont réitéré qu’ils surveillaient activement les coûts et recherchaient des opportunités de baisser les prix lorsque les conditions du marché le permettaient. L’entreprise a suivi une stratégie similaire dans le passé, réduisant les prix de certains produits à mesure que les coûts des matières premières et de la chaîne d’approvisionnement s’amélioraient.
Si des réductions supplémentaires se produisent, les produits d’épicerie, les articles ménagers essentiels et d’autres produits Kirkland à volume élevé pourraient être parmi les candidats les plus probables.
Bien entendu, les prix peuvent varier en fonction de l’emplacement de l’entrepôt, des coûts régionaux et de l’évolution des conditions du marché.
Une petite victoire pour les membres Costco
Les dernières baisses de prix de Costco à Kirkland sont une bonne nouvelle pour les acheteurs qui cherchent à étirer un peu plus leur budget. Même si des économies de 1 à 10 dollars par article ne transformeront pas le budget d’un ménage du jour au lendemain, elles renforcent la réputation du détaillant en matière de fourniture de valeur lorsque les consommateurs en ont le plus besoin.
Pourtant, même chez Costco, la stratégie d’épargne la plus intelligente consiste à acheter intentionnellement. Les achats en gros ne permettent d’économiser de l’argent que lorsque vous utilisez réellement ce que vous achetez. Se concentrer sur les produits que votre foyer consomme régulièrement reste l’un des meilleurs moyens de maximiser la valeur de votre adhésion à Costco.
